Представители кафедры экономики и управления доцент Анна Казущик и аспирант Сун Чжотао 9 апреля приняли участие в работе секции «Маркетинг: проблемы, исследования, новые стратегии» в рамках VII международной научно-практической конференции «Бизнес. Образование. Экономика», организованной Институтом бизнеса БГУ (онлайн-формат). Анна Казущик выступила с докладом на тему «Маркетинг в условиях структурной турбулентности», в котором сделала акцент на ключевых задачах маркетинга, основанного на интеллектуальных системах – использование предиктивной аналитики на основе ИИ и машинного обучения, интеграция маркетинговых ИИ-агентов в операционные процессы. Современный маркетинг означает смену подходов – от реактивной адаптации к проактивному конструированию. В докладе «Особенности экономики внимания в условиях цифровизации» Сун Чжотао раскрыл суть феномена экономики внимания, в рамках которой внимание потребителя становится дефицитным ресурсом в условиях перепроизводства и информационного изобилия, показал, как алгоритмы, большие данные и поведенческий таргетинг трансформируют конкуренцию за внимание, приводя к монополизации цифровых рынков. Существенной проблемой является аддиктивность – цифровая зависимость. На примере Беларуси были продемонстрированы скрытые риски экономики внимания, а также предложены пути сбалансированного регулирования, защита данных и повышение цифровой грамотности.
Участники конференции выражают искреннюю признательность кафедре маркетинга Института бизнеса БГУ за организацию работы секции, высокий профессиональный уровень проведения мероприятия и создание продуктивной дискуссионной среды. Ежегодно проводимая конференция способствует обмену актуальными научно-прикладными результатами, формированию междисциплинарных связей и развитию современного маркетингового сообщества в Республике Беларусь.
Анна Казущик, Сун Чжотао
